办好民族节庆活动促进文旅深度融合
杨燕 罗嫚 蔡安淇
民族节庆是在特定的民族群体、特定的民族地域空间和特定的历史文化过程中长期积淀下的产物，是非物质文化遗产的重要类型和关键组成部分，蕴含着丰厚的文化内涵。贵州成功探索以赛促旅、以节促旅的文旅融合发展新道路，在旅游消费休闲化、散客化、大众化和个性化等趋势下，基于文旅融合视角，应更好地发挥民族节庆活动与旅游再生产路径。
深挖民族节庆资源，持续推出爆款民族节庆旅游活动。从马蜂窝发布的《2023年旅游大数据系列报告》，贵州不仅荣登小众目的地、文化体验和生态旅行等多个旅游主题热搜榜，还领跑2023年夏季旅游市场，究其主要原因是丰富的民族文化和特色民族节庆吸引游客纷至沓来。项目团队在被誉为“百节之乡”的黔东南州官网，以及通过走访调研、打电话咨询等方法获取黔东南州民族节庆500余个，并建立黔东南州民族节庆空间可视化图，发现民族节庆主要集中分布于台江县、雷山县、黄平县和凯里市。此外，500多个民族节庆里，台盘村吃新节演化而来的“村BA”、榕江民族日常活动的“村超”火爆出圈，点燃全国人民对黔东南州乃至贵州省不同地域民族文化和参与特色民族活动热情。因此，贵州要大力挖掘民族节庆资源，利用地域人文风情、民族文化特色，持续推出具有沉浸式、参与性、娱乐性、欣赏性、休闲性等多功能的民族节庆旅游活动。
数字赋能民族节庆，妙招吸引游客关注和前行。在深度挖掘民族节庆资源的基础上，为了让游客随时随地了解和查看贵州“大节三六九、小节天天有”的民族节庆活动盛况，建议打造专属贵州省民族节庆活动的APP。如依托贵州大数据平台，利用社交媒体、网络平台、宣传册等发布民族节庆活动，让游客在线提前了解民族节庆的举办地点、举办时间和民族特色活动等。同时还借助5G、UE5游戏引擎、VR和云端实时渲染等科技赋能以民族节庆为代表的文旅融合场景创新和产业发展。民族节庆四大数字公共空间主要包括：民族节庆3D数字空间、民族节庆AR数字化、民族节庆数字博物馆、民族节庆数字艺术展览，为游客带来视觉、听觉和触觉等多感官上的冲击，从而吸引更多游客前往。此外，增强和完善文旅融合发展的公共服务机制，如有关民族节庆的游客咨询中心、游客集散中心的公益运营。
建立民族节庆投入机制，助力文旅融合高质量发展。民族节庆活动从策划、宣传到举办等流程都需要有相应的资金有效投入。因此，一方面，成立村集体经济合作社，举办民族节庆活动所得归村集体经济合作社所有，并按照一定的方式方法分红。构建以村集体经济为基础的村民利益联合机制，使广大村民在举办节庆活动的过程中有了更多的获得感和参与感，不仅有效解决资金问题，还有利于以文旅融合促进乡村全面振兴。另一方面，加大多元投入，为了扩大旅游市场、丰富文旅业态，建立“政府投入为主导、村级集体经济投入为主体、社会资本投入为主力”的多元投入机制，建立有利于乡村文旅融合发展和乡村全面振兴的利益联结机制，激发各方策划、参与的积极性，形成推动当地经济社会高质量发展的强大合力。此外，还可以建立民族节庆活动基金会，鼓励金融企业和研究机构等在民族节庆举办地开发、创新具有该民族地区特色的旅游产品和旅游服务。
（作者单位：贵州大学旅游与文化产业学院。本文系贵州大学博士人才引进项目〔2022015〕、人文社科项目〔GDYB2022043〕研究资助成果）
