大力推进旅游 产业化特色发展
李渌 阙正纲
省委经济工作会议指出，大力发展全域旅游、智慧旅游、满意旅游,促进旅游业恢复性增长。“十四五”期间，我省将大力推进旅游产业化，加快发展以民族和山地为特色优势的文化旅游业，打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，构建高质量发展现代服务业体系。以建设“特色文化强省”和“旅游强省”为核心，稳抓省内资源融入国际国内双循环战略，进一步提升贵州文化旅游的国内国际IP形象。
结合目前省内外资源及国内外挑战，贵州文化旅游产业发展应努力在文化资源保护与旅游产业可持续性发展之间，寻求适当而合理的平衡，把贵州宏富的文化旅游资源转化为社会、生态和经济创新的潜力并应对未来挑战。
诠释贵州自然与文化的双重魅力，彰显文旅产业发展之根。贵州拥有“生物与地质多样性的山地博物馆”之魅、“民族与文化多元性的遗产博物馆”之魅，是中国拥有世界级和国家级自然与文化资源最丰富的省份之一。作为人类记忆和历史中诸多永恒价值的源泉，对这些宝贵的资源开展保护、传承和活化，可持续融入文旅产业大发展中，持续提升“山地公园省·多彩贵州风”的生态人文内涵和品牌影响力，是当代贵州旅游业最重要的历史使命之一。
深抓“红色”+“多彩”的互动共融，衍生“红路彩带——美丽贵州”产业IP。作为民族文化资源丰富、特色鲜明的非遗大省，“多彩贵州”脍炙人口；同时，二万五千里长征线路，贵州拥有红军长征史上的重要历史地标，形成深厚的革命传统，红色基因代代相传，如何融合两大现有地方IP的文化旅游产业转换，需要进行系统科学探索。首先，形成省内清晰的“多彩”+“红色”文化旅游资源的形象叠加和互动共融，建设以“红路彩带——美丽贵州”为准确定位的贵州文旅产业IP形象，做到真正将文化资源呈现并服务于大众；其次，从旅游产业规划着手，打通从生产、分配到流通、消费等诸多环节的堵点，配套产业路线，推动“旅游+多产业”深度融合发展，形成更加良性的产业生态。第三，通过“红路彩带——美丽贵州”IP形象，开发适应国内外市场需求的新业态。如大力发展世界名酒文化旅游、中国避暑康养旅游、贵州传统村落文化旅游、山地研学旅游及特色体育旅游，并创新旅游宣传营销体系。这样才能不仅在口号上做到“多彩”，从产业模式到内容呈现上也更加诠释“多彩”的涵义，进一步多维度地盘活贵州优势旅游资源。
文化旅游引领资源复盘，多方向融合创新机制加大研发力度。如何通过文化旅游产业为其他产业赋能，并以其他产业成果反哺文化旅游产业，需要把文化旅游项目纳入到地方整体人文环境中，塑造更多“文化企业人”和“企业文化人”形象。为此，需要加大研发力度，提倡行业乃至全社会的创新精神。可设置重要行业实践课题，专门研究文化与旅游、文化与科技、文化与产业等多领域的融合创新机制，形成本身自有的系统逻辑，推动创新成果的落地推广。
解读全球文化语境，创造机遇吸引全国全球目光。在构建国际国内双循环、进一步扩大内需的国家大战略背景下，要放眼全球，找寻自身的定位。理解全球文化语境的前提下，发掘自身资源，积极创造机遇，做到“用别人的语言讲自己故事”的文化宣传战略。我省需要积极创造这样的文化土壤，一方面能进一步建构贵州文化自信，另一方面能够塑造更加开放的形象姿态。贵州文化资源优势迫切需要结合当代大众的文化视角，将极具贵州地域的文化理念和旅游经历，用新的语言转换出来，才能将贵州文化资源更加有机地融入当代人的生活中。
活化文化建设中的中小投融资平台，推动文化政策的转向与突破。活化投融资平台，夯实投融资项目落地成活率，尝试让创意项目引领资金，而不是让资金绑架创意项目，甚至破坏规则；同时，尊重文化遗产所有者或所属社区民众的知识产权，通过政策引导，更加广泛掀起群众创新创业浪潮。文旅产业要在贵州引领发展，需要文化经济政策的转向和突破，积极提倡社区群众共同进入中小投融资平台，以社区共同体身份参与到当地历史街区的营造和博物馆建设中，不仅可以依靠社区民众的“历史记忆”创造经济财富，还能使这些文化建设更好的落实于人民的生活方式、及城乡公共景观建设中。
依托国家双循环布局，积极培育和引进一批优强旅游企业。国内大循环的国家战略势必引发大量项目、产业与人才的内迁，我省应该发挥环境优势、成本优势，有组织成建制地引进沿海产业模式，甚至努力搭建跨国跨省域的智慧办公合作机制，积极培育和引进一批旅游大企业，支持旅游企业扩规模、强实力、创品牌，推动优强旅游企业上市融资。同时，依托大数据优势，以技术引入为导向，组织自身的文化旅游产业构架。在此基础上，深化人才培养与市场环境需求的匹配，加大本土人才的国内外实践拓展机遇，形成推动旅游产业化的“人才洼地”。
（作者单位分别为：贵州大学、中国文化传媒集团博物馆）
